Ce n'est un secret pour personne que les cotes d'écoute de la NFL ont diminué rapidement au cours des deux dernières années. Pour la saison régulière 2017, les notes ont chuté de 9,7% , selon Nielsen. Et bien qu'il y ait beaucoup de débats sur la cause du déclin (par exemple, les protestations des joueurs, les téléspectateurs abandonnant la télévision par câble, la dilution globale de la marque NFL), l'un des facteurs que la NFL a essayé de résoudre est le nombre de publicités diffusées pendant ses matchs.

Pendant des années, les fans se sont plaints qu'il y avait beaucoup trop de publicités pendant les jeux, ralentissant le rythme du jeu et endommageant l'expérience de visionnage globale. Afin d'atténuer le problème et de rendre le produit télévisé plus convivial pour les fans, la ligue a expérimenté moins de coupures publicitaires la saison dernière, réduisant le nombre de coupures publicitaires de 5 par trimestre à 4.

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Malheureusement, au grand désarroi de nombreux fans, le nombre total de publicités auxquelles ils ont été exposés au cours d'un jeu typique n'a pas vraiment changé. Alors que la ligue a rompu pour des publicités moins de fois par match, la durée de ses coupures publicitaires a augmenté d'un temps moyen de 1 minute 50 secondes jusqu'à 2 minutes 20 secondes. De plus, les émissions étaient parsemées de publicités sur écran partagé, où la moitié de l'écran diffusait une publicité tandis que l'autre moitié avait une caméra branchée sur l'action.

En d'autres termes, les fans de la NFL passent toujours à peu près le même temps à regarder des publicités pendant un match qu'ils l'ont toujours fait. (vous ne pensiez pas qu'ils allaient volontairement réduire le 3,5 milliards de dollars de revenus publicitaires ils obtiennent chaque saison, n'est-ce pas ?). Et au cours d'une saison, cela représente un temps choquant passé à regarder des publicités les jours de match.

Le fan moyen de la NFL regardera une journée complète de publicités au cours de la saison régulière de 17 semaines - c'est vrai, 24 heures de publicités (dont la plupart seront les mêmes quelques publicités encore et encore).

Publicités de la NFL en chiffres

Décomposons les chiffres :

Le fan moyen de la NFL passe 4,2 heures (252 minutes) à regarder des matchs chaque semaine, selon une étude réalisée par Sportsfacts.org . Si vous jouez au football Fantasy, ce nombre grimpe jusqu'à 8,7 heures par semaine.

le le journal Wall Street une fois fait un étude de ce qui est réellement inclus dans une émission télévisée moyenne de la NFL . Ils ont constaté qu'un jeu dure en moyenne 3 heures et 11 minutes (191 minutes au total) et que les publicités occupent 32,98 % de la diffusion, ce qui représente environ 63 minutes.

Maintenant, faisons un petit calcul :

Le fan moyen de la NFL regarde 252 minutes de matchs chaque semaine pendant la saison régulière.

Multipliez 252 par 0,3298 (le pourcentage de temps publicitaire dans le jeu moyen), et cela donne 83,1 minutes de publicités que le fan moyen regarde chaque semaine pendant sa fenêtre de visionnage de la NFL.

Si vous multipliez 83,1 minutes par 17 (le nombre de semaines de la saison régulière de la NFL), vous verrez que le fan typique de la NFL regarde 1 412,86 minutes de publicités au cours de la saison. C'est 23,5 heures de publicités. En résumé, cela fait 24 heures – une journée entière de publicités que les fans regarderont pendant les matchs cette saison.

Note : On se rend compte que certains fans regarder NFL RedZone le dimanche, la chaîne sans publicité qui rebondit entre les matchs tout l'après-midi. Cependant, de l'avis de tous, ces fans sont encore très minoritaires et celui de RedZone n'est pas encore évalué par Nielsen.

La Ligue est-elle inquiète ?

Même si les cotes de la NFL sont en baisse, les propriétaires d'équipes et les responsables de la diffusion ne paniquent pas encore. Gardons tout cela en perspective – la NFL est toujours massive. Une semaine de mauvaises audiences est toujours en avance sur presque tout le reste à la télévision. Football du dimanche soir était le meilleure émission aux heures de grande écoute en audience et avait la cote la plus élevée auprès des adultes de 18 à 49 ans de toutes les émissions pour sa 10e année consécutive. Les matchs de la NFL représentaient également 37 des 50 meilleures diffusions en 2017.

Mais la NFL doit encore être prudente.

Restons concentrés sur les publicités. En termes simples, les jeux sont trop longs à cause d'eux. Les publicités génèrent plus de 3 milliards de dollars de revenus pour la ligue grâce aux réseaux, créant ce qu'un journaliste plein d'esprit a appelé une situation Cash-22 .

En d'autres termes, plus les réseaux paient la ligue, plus les publicités sont nécessaires et plus les publicités peuvent réduire le nombre de téléspectateurs.

Mais avec l'évolution des habitudes de visionnage dans ce monde Netflix, la tolérance des téléspectateurs pour les publicités a considérablement diminué au fil des ans. Les sports en direct sont restés les plus à l'abri de la révolution du streaming, mais la patience des fans commence apparemment à s'épuiser.

Dans un monde où Netflix n'a pas de publicités et où les consommateurs sont habitués à 15 secondes de pré-roll, existe-t-il une meilleure façon de faire des publicités avec nos partenaires de diffusion ? Le directeur de NFL Media, Brian Rolapp, a demandé dans un interview avec Broadcasting & Cable .

En d'autres termes, la ligue a encore un problème de plusieurs milliards de dollars à résoudre.

Alors… êtes-vous prêt pour des publicités ?